宝沃正式回归欧洲市场 主营电动车

(文/搜狐汽车 肖蒙蒙)时隔两年，德国宝沃汽车集团再次出现在法兰克福车展现场，这一次，宝沃是带着任务而来，那就是兑现两年前的承诺。“两年前，我曾在法兰克福车展发布会上说，两年后宝沃会在欧洲开始销售汽车，今天我们兑现了这个承诺。”在车展现场，德国宝沃汽车集团管理委员会主席及全球CEO华立新如此说道。

如今，宝沃BX7 TS欧洲限量版已经开始接受预定，首批车辆预计于第四季度交付。华立新表示，“在中国和全球其他国家市场取得成功后，我们很高兴宝沃在欧洲本土市场进入正式运营阶段，继BX7 TS欧洲限量版车型之后，BX7、BX5和BX6也将陆续进入欧洲市场。”

除兑现承诺外，宝沃还在法兰克福完成了ISABELLA概念车的全球首次亮相，作为一款搭载e-Propulsion EV平台的全新4门4座轿跑概念车，新车在外观、内饰的设计以及科技配置的应用上都体现出其独具一格的产品特点，可以说这一作品将开启宝沃设计的新纪元。

“今天呈现给大家的ISABELLA概念车，实际上是我们对未来宝沃设计方向的一个表达，其设计注重情感的表达且极富创新性。它不仅将宝沃百年历史的经典品质融入到血液里，更着眼于未来，体现了宝沃汽车集团未来在设计基因和驱动技术方面的重点方向。”面对自己的全新作品，德国宝沃汽车集团首席设计师兼董事会成员 Anders Warming这样说道。

本届法兰克福车展，宝沃SUV家族成员BX7 TS、BXi7、BX7 2018款年型车和BX5亦悉数亮相宝沃展台，其中，在外观和内饰方面均进行升级的BX7 2018款年型车首次进入消费者视野，并将于包括中国市场在内的全球市场进行销售。

完善全球市场布局

宝沃此前发布了B-G-W全球战略，即“宝沃品牌(BORGWARD Brand Heritage)-德国智造(Germany Engineering)-全球布局(Worldwide Footprint)”，遵循这一战略，宝沃正逐步完善全球市场布局。

如今宝沃在欧洲本土市场已经进入正式运营阶段，华立新向汽车咖啡馆介绍了宝沃接下来在欧洲市场的产品战略，“宝沃前期将以汽油版车型导入欧洲市场，未来随着宝沃不莱梅工厂的建设及运营，宝沃汽车仍将以销售电动车型作为欧洲市场的主要目标。”

据了解，宝沃不莱梅工厂将于2018年初开始生产线建设，2019年正式投产，初期将实现每年50,000辆汽车的最大产能，宝沃将以不莱梅工厂为基础，全力打造纯电动及插电式混合动力车型。

如今宝沃的市场运营版图已经包括欧洲，中国，东南亚、非洲及南美国家，并正在积极筹备包括伊朗、巴林、卡塔尔、科威特、阿联酋在内的中东市场。2018年，宝沃还将进军智利、秘鲁等拉美国家，开启在拉美市场的布局。届时，宝沃将实现在全球近20个国家的市场运营。

开创全新的销售与服务模式

完成全球规划布局之后，经销商网络的建设以及售前、售中和售后服务的保证将是宝沃取得成功的基础。“作为一个新品牌，从开始到成熟需要一个周期。首先，销售网络非常重要，宝沃的销售网络是全新的，这些经销商需要更多培训，从而提供更好的售前售后整体服务去赢得市场。”华立新如此说道。

为此，宝沃深入洞察欧洲市场，按照“资源链合，互联共享”的商业模式，宝沃将在欧洲汽车市场开创全新的销售与服务模式。宝沃与德国领先的线上销售平台Sixt Neuwagen达成合作，通过其互联网平台销售宝沃汽车，打造宝沃在德国的首家线上经销商，致力于实现线上销售渠道的创新。此外，宝沃正与欧洲连锁维修服务供应商A.T.U.共同建立全新的服务合作模式，力图迅速建立高覆盖率的维修服务网络。

“在销售上，我们会采用线上、线下结合的模式。除了线上销售，在欧洲一些中大型城市，我们还会逐步开设宝沃品牌体验中心，我们在斯图加特的宝沃品牌体验中心今年年底就会揭幕。此外，传统销售渠道也在紧锣密鼓的推进中。这三种形式的结合，将成为我们未来在欧洲的主要销售模式。”华立新如此介绍道。

据华立新透露，接下来几天，宝沃将会举办全球经销商大会，与欧洲以及其他海外市场的经销商集团进行会议，一起讨论线下实体供应商如何布局，宝沃还将与A.T.U.沟通定制化服务，让宝沃的售后服务更能贴近消费者的多样化需求。

积极布局电动出行

电动化是汽车行业发展的主要趋势之一，宝沃正在这一领域积极布局，从宝沃不莱梅工厂将全力打造纯电动及插电式混合动力车型便可看出端倪。此外，宝沃BXi7纯电动概念车也已于上海车展亮相。

“从我们自身的角度来讲，BXi7会在明年投放市场。而产品投放，有一个非常重要的考虑因素，就是各个城市的充电桩和充电站的建设情况。从总体目前的趋势来看，2018年和2019年将会是电动车的大年。”华立新这样说道。

在华立新看来，对于电动车，各个国家政府都在推陈出新，不断有新的标准，特别是在安全方面。另外，关于续航里程等指标，消费者的需求也不断升级和变化。在欧洲市场，很多知名的车企在电动车领域的发展也是滞后于他们所制定的总体时间表。

对于宝沃而言，未来，不莱梅工厂将成为宝沃新能源汽车的技术中心，宝沃汽车将以销售电动车型作为欧洲市场的主要目标。而宝沃在法兰克福车展发布的ISABELLA概念车也是一款电动车，由此可见宝沃未来对发展纯电动汽车的坚定信心。

关键词： 欧洲 电动车 市场