产品仍以燃油车为主 众泰布局中高端市场|“君马”押宝轿跑SUV

(文/搜狐汽车 马倩)继6月份众泰汽车在雄安新区推出“君马”新品牌后，9月19日，君马主创团队在北京举办了媒体恳谈会。恳谈会上释放了一些关键信息：君马定位自主高端品牌，主攻轿跑SUV细分市场，年底将上市两款产品，目前产品规划仍以燃油车为主。

恳谈会前，君马品牌的宋嘉与笔者互换名片，他特地给了两张名片，一张印着“君马汽车CEO”的头衔，另一张的身份则是铁牛集团副董事长。随着今年3月份，铁牛集团旗下的上市公司金马股份以116亿元天价收购众泰，铁牛集团成为众泰汽车背后的“老板”。

“双品牌(众泰品牌、君马品牌)战略对集团来讲确实是崭新的挑战。”宋嘉坦言，他自己也是按照董事会的要求，负责打造君马这一新品牌。

聚核发展打造“五新”品牌

“革命不分先后，年龄不分大小，造车也一样。对于中国品牌来说，尤其对君马这样的新人来说，走传统道路肯定没有机会，必须以互联网思维，探索新的发展道路，才有可能获得突围。因此，君马汽车提出了‘聚核’的发展理念。”君马汽车CEO宋嘉开门见山地阐述了君马汽车的品牌理念。

作为众泰汽车旗下的新品牌，君马会依附于原有体系，还是独立运作?宋嘉说，集团希望由不同的团队相对独立运营好不同的品牌，君马品牌在母公司具有独立性，这种独立性体现在研发、生产、销售、服务的每个环节中。

“我们强调要做‘五新’品牌。”宋嘉说的五新，即新品牌、新团队、新产品、新业务模式、新体系。“我们已经启动了管理提升项目，对承担君马产品生产任务的制造基地，按照国际化标准进行改造。君马品牌的定位就是要向中国自主中高端方向努力。”

提及发展中高端品牌，不论众泰汽车是否乐意，舆论始终对众泰、汉腾，包括两者与铁牛集团的关系多有猜测。现在又多了一个“君马”，就不担心消费者傻傻分不清楚?

对此疑惑，铁牛集团副董事长宋嘉明确回应：“今年6月7号在深交所重组登陆以后，众泰汽车形成了崭新的资本结构，成为一家上市公司，凡是在上市公告里面没有的(品牌)，那就是和众泰没有关系的。君马品牌的发布，就有在上市公告中声明。”

如何体现差异化?押宝轿跑SUV

有一种说法是，中国的SUV市场进入了后SUV时代。君马团队认为，他们赶上了这个时代。

在几乎每家车企都有SUV产品的当下，君马试图从轿跑SUV细分市场切入。“三厢轿车、MPV、SUV这三大类产品，越长越像，有时候能在一辆车上找到这三类造型的元素，这也许是汽车行业未来的趋势。”宋嘉说道，“我们根据年轻用户的需求和产品特色，提出流动四维美学设计理念，将传统SUV的形态、油耗、经济性等进行优化，打造舒适性与操控性兼备的轿跑SUV。”

专注SUV市场，这不免让人想到凭借SUV产品稳居自主品牌第一阵营的长城。可以说，中国的“前SUV时代”造就了长城。然而，在“后SUV时代”，轿跑SUV这一跨界细分市场，能否能迎来足够大的生长空间?

“随着消费的差异化、个性化，市场存在一些轿跑SUV的机会。”君马汽车销售公司总经理温宏认为，一些市场现象或许能预见未来的发展趋势。比如，轿跑SUV的典型之作马自达CX-4，上市之后销量连续数月超过CX5。国际展览上，ABB等高端品牌对跨界产品的关注度也逐年上升。“SUV进入下半场，君马希望做轿跑SUV的引领者，或者说是重要参与者。”温宏说。

既然主打轿跑SUV市场，君马在车型设计上，针对该细分领域有何特点?

君马首款产品S70的设计师、宾尼法利纳中华区首席设计师Alexander Kotlyarevsky介绍说：“S70定位运动轿跑SUV，集跑车式溜背造型、星空全景天窗、25寸一体式触摸大屏等配置于一身。”对于产品定位，这位来自国外的设计师这样补充道：“放眼中国车市，很多聚焦低成本市场，当人们要买高端车型的时候首先想到的是ABB，君马希望能满足大家对高端产品的期许。”

S70外观

S70内饰草图

据悉，今年年底君马将发布两款燃油车产品：S70，定位运动型的中型轿跑SUV;MEET3，主打音乐体验的紧凑级轿跑SUV。宋嘉透露，9月底、10月初这两款车型的公告目录会陆续发布。

MEET3设计图

其实，君马事业部成立于去年年底，从成立到产品上市，留给他们的只有12-14个月的时间。君马事业部副总经理王兵表示，年底即将上市的两款产品，是基于现有平台升级优化开发的。与此同时，研发团队正在打造TMA超级平台，该平台可开发SUV、轿车、MPV等多种车型，通过平台延展可覆盖A级到C级车型。

得益于体系的支撑，君马汽车的发展也将步入快车道。近三年内，君马汽车计划推出9款产品，包括8款SUV，和1款轿车。

后记

在品牌发布会过去的三个月里，君马面临的舆论环境颇有挑战性。大家普遍说：瞧，又一家新造车势力要入局了!似乎，君马是冲着新能源市场来的。现在看来，君马似乎并不想过多涉足新能源领域，至少目前规划的产品，均为燃油车。君马汽车CEO宋嘉用“传统势力转型升级向高端迈进”，来形容君马的诞生。

对于一个新生品牌，质疑、猜测、期待、对比总会集于一身。加之当下的“新造车风口”，以及众泰等自主品牌面临的两极分化挑战，君马的出现自带话题点。君马汽车销售公司总经理温宏的一句话很打动人，他坦言：希望君马这个品牌能够得到市场的认可和尊重。

当然，认可与尊重的前提，是用心造车、提供好的服务。

关键词： 君马 燃油 高端